在網站建設中(zhōng)，除了結構布局格外重要，顔色的選擇和搭配也不容忽視。顔色搭配的好看舒服，自然會給人一種賞心悅目的感覺；如果顔色搭配很(hěn)糟糕，讓人形成視覺疲勞，就很(hěn)容易讓客戶放棄繼續關注這個網站。理(lǐ)解顔色是如何影響用(yòng)戶對一件産(chǎn)品或服務(wù)的價值或信任的認知，我們可(kě)以更有(yǒu)效的說服我們的客戶。那麽顔色如何影響用(yòng)戶對價值的認知？如何提高用(yòng)戶對産(chǎn)品或服務(wù)的信任度？下面廣商(shāng)網絡就從用(yòng)戶心理(lǐ)角度解讀網頁(yè)設計中(zhōng)的色彩。
一個網站，就是一個完整的個體(tǐ)。在網站的配色過程中(zhōng)，首先要注重整體(tǐ)色調的和諧。首先，網站的大緻色調都是與公(gōng)司或産(chǎn)品的logo相協調，這樣就不會有(yǒu)不和諧的基本感覺。其次，冷暖色調的選擇也格外重要：冷色調會給人一種穩健、沉着、甯靜的感覺；暖色調則是給人一種清新(xīn)、親近的感覺。有(yǒu)時候，會根據各自網站的需求，将兩種色調有(yǒu)機結合，這樣就能(néng)創造出更好的效果。最後，就是要注重整體(tǐ)顔色的協調，這一點需要設計師具(jù)有(yǒu)優良的審美能(néng)力。
在網站色彩運用(yòng)中(zhōng)，需要考慮幾種顔色搭配是否協調。一般來說，紅色、黃色、藍色是三原色，這三種顔色可(kě)以通過不同比例的混合得出其他(tā)顔色。具(jù)體(tǐ)的顔色搭配，還需要多(duō)實驗。
在網站的結構布局要求中(zhōng)，強調要把重點突出的内容放置在首頁(yè)，同樣地，需要重點強調的内容，也要用(yòng)顔色重點突出。在整體(tǐ)的顔色結構中(zhōng)，重點内容需要用(yòng)較為(wèi)顯眼的顔色突出，尤其是首頁(yè)的重點内容更是整個網站的核心。在設置重點顔色突出的同時，要注意選擇顔色不能(néng)太過刺眼，要注重用(yòng)戶體(tǐ)驗。
如果網站制作(zuò)選擇的顔色太誇張，那麽會給人造成一種非常刺眼并且反感的感受，因為(wèi)現在很(hěn)多(duō)的網站主打的是簡潔大方的風格，這也是目前所有(yǒu)網站設計的一個主流趨勢，那麽既然選擇了簡單大方的風格，所以對于顔色的使用(yòng)絕對不能(néng)太誇張，一定要選擇溫和不刺眼并且能(néng)夠突出主題的顔色，給浏覽者提供一個非常舒适的浏覽體(tǐ)驗。用(yòng)戶體(tǐ)驗最重要，不要忘記了網站的初衷是為(wèi)用(yòng)戶提供信息。
我們知道如何影響信任的是轉化率，已經被透徹的研究并且結論也記錄在案了。但是顔色和它所産(chǎn)生的影響，和用(yòng)戶的信任認知之間的關系還沒有(yǒu)明确的結論。顔色會影響信任嗎？顔色會說服我們，讓我們對在使用(yòng)的網站産(chǎn)生更多(duō)的信心嗎？Padadopoulou對顔色和信任的關系進行了定型研究，它們對過去使用(yòng)過電(diàn)子商(shāng)務(wù)網站的用(yòng)戶進行訪談。21次訪談中(zhōng)，色彩被具(jù)體(tǐ)提及了79次。結果表明，顔色确實和用(yòng)戶對網站的信任認知有(yǒu)直接的關系。例如，提供溫暖和友好氛圍的網站更可(kě)信。還有(yǒu)，通過很(hěn)好的使用(yòng)樣色，一個網站會以用(yòng)戶的興趣為(wèi)中(zhōng)心，而不是以推廣為(wèi)中(zhōng)心，讓用(yòng)戶對網站有(yǒu)一個清晰的了解。導航和内容層次被認為(wèi)是更有(yǒu)用(yòng)的，它們會提升用(yòng)戶對整個網站的信任。
顔色可(kě)以直接影響價值，選擇合适的顔色可(kě)以給用(yòng)戶一個直接的指示：用(yòng)戶會通過顔色判斷這是一個高端昂貴的産(chǎn)品，還是一個低端廉價的産(chǎn)品。
在浏覽網站的過程當中(zhōng)，整個網站的頁(yè)面會一直呈現在眼前，那麽如果顔色太過刺眼或者是選擇失誤,那麽整個的浏覽過程都會非常的不舒服，網站制作(zuò)的重要因素也就失去了意義。對于用(yòng)戶浏覽網站的視覺體(tǐ)驗也要進行一定的分(fēn)析調查，發現網站的顔色給人的視覺感受要舒适和人性化，這樣才能(néng)給用(yòng)戶好的視覺體(tǐ)驗。
網站建設中(zhōng)顔色的選擇和搭配一定程度上奠定了網站的整體(tǐ)基調，顔色會在第一時間給用(yòng)戶帶來視覺沖擊，從而傳達某種含義。所以，網站建設中(zhōng)，一定要注重顔色的選擇，合理(lǐ)地進行顔色搭配，更好地突出網站主旨。
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